您当前的位置: 首页 > 旅游

七匹狼狼性思维塑造品牌掌控渠道发展电商

2019-03-15 22:40:30

七匹狼“狼性”思维:塑造品牌、掌控渠道、发展电商

如果给业界出一谜面 闽派服饰 企业家,因其创立的品牌,常被称作是 狼王 相信十之八九的人立马会告知答案:周少雄。

和绝大多数闽商的故事一样,周少雄很早就投身创业洪流做起了服装这一行,主攻男装。20余年驰骋商场,当年的翩翩少年如今已年近半百。而他所面临的市场环境,也早已发生翻天覆地的变化:20多年前,由于低廉的原材料和劳动力,中国迅速成为世界服装制造中心,人们关注产品多于关注品牌,服装企业群雄竞起;20多年过去,新富阶层大量出现,消费者开始重视生活品质,品牌变得关键。同时,经过几十年的发展,行业进入疲软期,出现劳动力成本增高、产能过剩、同质化等问题。尤其自2011年10月开始,中国服装市场形势突变,许多服装企业销售陷入停滞,库存激增,关店潮迭起,业绩也随之大幅下滑。这其中,尤以体育品牌为惨重。人们惊呼:中国服装业进入 寒冬 了。

一位不愿具名的业界人士对直言: 以前服装企业的钱太好赚了,做好产品,打电视广告,找几个明星做代言,找好经销商,就能坐地收钱。现在这种形势一去不复返。

就在中国服装消费增速放缓的背景下,七匹狼却逆势而上。

资料显示,在服装业遭遇 滑铁卢 的2011年,七匹狼同期净利润为4.1亿元,同比增长46%,增速较2010年提升7个百分点。2012年10月,七匹狼发布当年年报业绩预告,业绩预增,净利润53600万元至61846万元,增长幅度为30%至50%。

七匹狼如何应对 寒冷 局面?

2012年是一个品牌发展旧商业模式的终结年。此前,大多服装品牌更重视商业模式和渠道模式,虽然也做品牌,但往往重 生意 而轻 品牌 。2012年,这些该画上句号了。 在接受专访时,周少雄如此表示。 就在行业普遍低调的2012,七匹狼也未减少自己在营销和品牌推广上的投入,总水平与2011年持平。

在七匹狼业绩逆势而上的背后,周少雄早早意识到了中国服装企业所面临的问题,并开始谨慎尝试品牌突破。2012年12月,在齐秦、范冰冰等群星闪耀的首届 品格名士年度颁奖盛典 (七匹狼联合芭莎男士举办)上,周少雄向讲述 寒冷 中的 狼性 思维。


星力游戏下载
粉体展
扫路车
推荐阅读
图文聚焦