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国产鞋品牌强势崛起改变洋品牌垄断局面

2018-11-01 11:31:15

国产鞋品牌强势崛起 改变洋品牌垄断局面

几年,尤其是2008年的北京奥运之后,运动服装鞋业再也不是国际运动品牌一统天下的局面,我们看到的国内体育商标越来越多,李宁、安踏、卡帕、匹克、361°……越来越多的国产运动品牌活跃在公众视野之中,从赞助热门体育赛事到邀请国内外知名运动员代言,国产运动品牌的强势崛起,正在改变洋品牌垄断市场的格局,而这一点,在深圳大运会上体现得淋漓尽致。在本届大学生运动会上,国际大牌固然还在,但中国民族品牌更是铺天盖地而来。以361°为代表的中国品牌几乎赞助了大多数国家的服装,大运会吹响了中国体育品牌的集结号。 国产品牌“取胜”大运会 据不完全统计,中国品牌赞助的代表团达到32个之多,所占比例超过20%。中国品牌在深圳大运会上打了一场漂亮的突围战,一举冲破了欧美品牌的垄断,成为了大运会赛场一道别样的风景。 下表为中国品牌赞助本届大运会不完全统计: 品牌 个国家 361° 16 保加利亚、白俄罗斯、瑞典、捷克、荷兰、蒙古、波兰、新加坡、塞尔维亚、德国、意大利、菲律宾、牙买加、立陶宛、瑞士、比利时 乔丹 2 中国 俄罗斯 匹克 3 乌拉圭、塞尔维亚、非洲大体联 特步 3 美国 英国 韩国 美克 3 斯洛文尼亚、爱尔兰、肯尼亚 阿迪王 3 挪威 匈牙利 巴拿马 露友 1 西班牙 上海冰洁服饰 1 朝鲜 趁着大运促销期 赶紧购买运动服 前段时间,李宁、安踏、361°等国内运动品牌2011年第四季订货会陆续结束,各大品牌在会后相继发布消息,将从第四季开始新一轮提价,鞋类产品的涨幅在7%-10%之间,服装价格也将上涨17%左右。 近日,在走访宝安数家运动品牌专卖店时发现,依然有不少门店挂着“迎大运,大减价”“买一送一”、“清仓3折”的促销信息。在大运会这个新的“运动热”周期,大运会必定会带动新的一轮运动服装热卖潮,所以,即使各大国内运动品牌面临着利润下降的窘境,在深圳市场上,借着大运的东风,为了抢占市场,国内运动品牌依然继续保持着打折促销的态势。 但是,这种“降价状”将保持多久?也许当“大运热”过了以后就难说了,毕竟如今在国内体育用品业风生水起的背后,也无法掩盖利润下滑的事实,中国的运动鞋和运动服生产商未来将面临一段严峻的日子。生产商还打算借助各种运动会的东风,好好赚上一笔,现在却因自己的零售和批发业务的过度扩张而陷入困境,这令国内运动品牌未来的销量存在着变数。 了解到,在宝安,大部分国内运动品牌专卖店的营业员表示,至少目前还没有接到调价通知,但也几乎无一例外地认为,今年的价格一定高于去年同期,某国内知名运动品牌售货员对说,“今年什么都涨价了,服装也不例外!你看,(她指着一双黑色跑鞋),这是8月的新款,比上一批类似跑鞋贵了50元左右。”她还“提醒”,“趁打折快点买吧,要不就马上涨价了。”

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