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从锤子老罗看创业公司品牌传播

2019-05-14 20:15:22 | 来源: 旅游

罗永浩及锤子团队进入了比较安静的时期,人们也开始猜测,锤子是否正在积蓄能量,打造一款超出预期的。但长时间没有老罗的消息,会不会影响到锤子的品牌市场声量呢?对初创公司而言,品牌价值更多源于创始人的魅力还是产品本身的创新呢?这是一个值得探讨的问题。

下面笔者将从秒针系统发布的舆情监测报告中,为大家出现创始人老罗和其产品锤子之间在传播声量上的差异和趋势。希望能给初创公司在品牌树立过程中提供一些有价值的经验和启发性的思考。

从2014年全年的搜索量来看,公众对于锤子本身功能特点的兴趣超过了对于老罗本人的兴趣。如下图:

数据信息来源于秒针系统

但是,当我们进一步研究2014年12月的数据后,从下面这幅老罗和锤子声量变化趋势图可以看出,伴随着12月6日老罗的告别演讲一个理想主义者的创业故事IV,舆论对老罗的关注在当天迅速爬升到当月峰值,锤子的声量跟随老罗的声量变化,两条曲线变动趋势完全吻合,不过锤子始终未能超过老罗的声量。

数据信息来源于秒针系统

那么近失去老罗造势的锤子是否声量归零了呢?锤子的传播如何与老罗进行平衡?笔者从监测报告中发现了两个有意思的观点。

1、天生骄傲对锤子来说是个好命题,起到了持续传播品牌理念,建立锤子品牌与大众消费者的情感联系的重要作用;对锤子而言,天生自满本身就是一个吸引用户、引发用户关注的品牌诉求点。

数据信息来源于秒针系统

2、用户对锤子更多关注其配置和操作系统,尤其是对实体键的争辩,是未来新一代锤子的看点。这也说明产品是支撑所有概念包装的坚实后盾,也是引发长期关注和二次传播的关键。

数据信息来源于秒针系统

数据信息来源于秒针系统

数据信息来源于秒针系统

所以当老罗完成了锤子 早期市场声量提升的任务后,近的缄默期正是锤子提升产品市场声量的时机。可见,在品牌初入市场时,创始人的魅力有助于品牌声量迅速提升,但当品牌发展度过早期阶段后,创始人的声量就需要逐渐弱化,转而强化产品的声量,这对于诸多初创品牌的市场推行都有很好的借鉴意义。

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